6 lessen uit ‘The State of Content Marketing: Challenges and Strategies for 2025’ met Joe Pullizi

Jef De Busser
4 min readSep 24, 2024

--

Met zo’n flinke titel trok het webinar van Orbit Media wel mijn aandacht, maar al snel bleek dat het webinar over bloggen zou gaan.

Niet meteen waarvoor we waren gekomen, maar Pulizzi horen praten, is altijd interessant.

Bloggen in 2025: Inzichten, uitdagingen en strategieën

Op basis van het nieuwste onderzoek van Orbit Media kwamen enkele opvallende bevindingen naar voren die bloggers kunnen helpen om hun strategie te optimaliseren.

1. Bloggen kost tijd, maar A.I. kan helpen

Hoewel de gemiddelde tijd voor het schrijven van een blogpost in 2024 iets is gedaald, kost het nog steeds gemiddeld 4 uur om een kwalitatieve post te schrijven. In 2014 duurde het schrijven van een post gemiddeld slechts 2 uur en 24 minuten, maar door de toenemende concurrentie en de noodzaak om meer diepgang te bieden, is dit in de afgelopen jaren toegenomen.

A.I. biedt een kans om deze tijd te verkorten. Tools zoals ChatGPT helpen bloggers om sneller ideeën te genereren, outlines te maken en zelfs eerste versies te schrijven. Hoewel de meeste bloggers A.I. vooral als een aanvulling zien, is het duidelijk dat deze technologie de productiviteit kan verhogen zonder de menselijke creativiteit volledig te vervangen.

2. De ideale lengte: Blogposts van gemiddeld 1.400 woorden

Het onderzoek toonde aan dat blogposts in 2024 gemiddeld 1.400 woorden bevatten, een aanzienlijke stijging vergeleken met 2014, toen een post gemiddeld slechts 808 woorden telde. Deze stijging weerspiegelt een verschuiving in de voorkeuren van lezers: ze zoeken naar diepgaande, waardevolle content die hen echt verder helpt.

Langere blogposts worden vaak geassocieerd met betere resultaten, vooral als ze goed zijn onderbouwd en relevante informatie bevatten. Toch is lengte op zich geen garantie voor succes: de kwaliteit van de inhoud en de relevantie voor het publiek blijven cruciaal.

3. Origineel onderzoek en Roundups scoren het beste

Uit het onderzoek bleek dat originele onderzoeken en roundups de meest effectieve contentformaten zijn voor bloggers. Roundups, waarbij meningen van verschillende experts worden samengebracht, presteren bijzonder goed. Ze bieden niet alleen unieke inzichten, maar creëren ook een grotere kans op het delen van de content, omdat meerdere mensen zich erbij betrokken voelen.

Daarnaast zijn infographics, interviews en webinars ook zeer effectief, vooral omdat ze visuele elementen en interactie met het publiek stimuleren. Bloggers die investeren in deze formats, hebben meer kans om lezers te boeien en sterke resultaten te behalen.

4. Visuele content: Hoe meer visuals, hoe beter

Blogposts die worden verrijkt met visuele content, zoals afbeeldingen, video’s en infographics, presteren duidelijk beter. Uit de data bleek dat bloggers die 7 tot 10 visuals per post gebruiken, maar liefst 35% meer kans hebben op sterke resultaten dan degenen die slechts één visueel element gebruiken. Visuele content helpt om de aandacht van de lezer vast te houden en maakt complexe informatie makkelijker te verteren.

Voor contentmarketeers en bloggers is het daarom essentieel om strategisch na te denken over hoe visuele elementen bijdragen aan de leeservaring en het succes van hun blogposts.

5. Samenwerken met influencers en lange artikelen zijn de sleutel tot succes

Samenwerken met influencers blijkt een van de meest effectieve strategieën te zijn voor bloggers. Maar liefst 38% van de bloggers die sterke resultaten rapporteren, werken regelmatig samen met influencers. Deze samenwerkingen helpen niet alleen om meer zichtbaarheid te krijgen, maar versterken ook de geloofwaardigheid van de content.

Lange artikelen (meer dan 2.000 woorden) doen het ook goed, met 36% van de bloggers die sterke resultaten melden. Dit bevestigt de trend naar diepgaande content die verder gaat dan de oppervlakkige blogposts die vaak worden gezien.

6. A.I. als hulpmiddel, geen vervanging

Hoewel A.I. steeds populairder wordt in de blogwereld, gebruiken de meeste bloggers het vooral voor specifieke taken. 54% van de bloggers zet A.I. in voor het genereren van ideeën, en 41% gebruikt het om headlines te schrijven. Slechts een klein percentage vertrouwt op A.I. voor het schrijven van volledige concepten. A.I. wordt dus vooral gezien als een aanvulling op het creatieve werk, niet als vervanging.

Conclusie: Kwaliteit, samenwerking en visuele content zijn essentieel

Voor bloggers die in 2025 willen uitblinken, zijn er drie belangrijke lessen: investeer in diepgaande, kwalitatieve content; werk samen met influencers; en verrijk je blogposts met visuele content. A.I. kan een waardevol hulpmiddel zijn om de productiviteit te verhogen, maar het echte succes ligt nog steeds in het menselijke aspect van creativiteit en samenwerking.

Bekijk hier het volledige webinar

--

--

Jef De Busser

Content expert die houdt van het effect van koffie, de vrijheid van motorfietsen en de rust van strategisch inzicht.